在零售行业整体面临不确定性的现状下，一个新现象出现了：以“名品+折扣”为卖点的奥特莱斯业态，受到消费者的青睐，呈现出爆发式增长态势。今年上半年，海宁—下沙奥特莱斯购物广场客流量同比增加超40%，全年预计实现销售额35亿元，同比增长17%以上。
近日下午，海宁—下沙奥特莱斯购物广场人潮涌动，不少店铺里挤满了四面八方赶来的顾客，开在商场一楼的进口品牌斯凯奇门店内，上百人正在挑选心仪的商品，人流量非常可观。“今年以来，周中每天平均客流在500人左右，周末达到了每天1600人左右，和去年同期比翻3倍。”店长周美静介绍。开在不远处的国产品牌李宁门店的客流量更加庞大，店长常向阳介绍，今年店内日均客流达到600人左右，周末日均客流可达到5000人左右。
不仅客流量成倍增长，店铺销售业绩和客单价也大幅增长。今年上半年，斯凯奇销售额达到1400万元，同比翻了3倍，客单价超过1000元，同比增长30%。品牌齐全、购物环境优越、折扣力度大成了顾客选择奥特莱斯的最主要原因。在商场内，3折、折上折、满减等优惠告示牌随处可见。浙江奥特莱斯广场有限公司副总经理张晓辉介绍，除了商家自行开展的促销活动外，商场也投入大量资金开展促销，上半年基本上每一个节假日都有促销措施。
“我比较过了，这里的折扣力度比较大，便宜又实惠，我今天买了1万多块的衣服鞋子。”来自杭州萧山的顾客黄国平介绍。除了物美价廉，吸引消费者不断前来的，还有奥特莱斯不断丰富的业态。这两年，海宁—下沙奥特莱斯购物广场增加了不少餐饮、亲子、娱乐、健身、住宿等项目，不但满足了顾客一站式的购物体验，社交属性也越来越强。很多顾客都是全家人一起，以微度假的方式逛街、购物、休闲畅快玩一天。
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