“国潮”涌动传统文化之美和当下生活之用

Dumelty

“国潮”产品受追捧，是由于作品中蕴藏着丰富的文化创造力，激荡着将传统文化之美和当下生活之用结合在一起的文化生命力

在不久前举行的首届中国（香港）国际高品质消费博览会上，一款国产手表将属相虎、动画名作《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等内容融入潮流设计，饱受好评。近些年来，从“冰墩墩”“雪容融”迅速走红，到故宫文创产品大受欢迎，再到老字号品牌不断推陈出新，文韵绵长的“国潮”，推动一款款产品销售火热，一个个品牌发展壮大，成为带动消费、扩大内需的重要力量。

国风流行、国货热卖、“国潮”涌动，折射中国消费者的喜好之变，越来越多的年青人开始欣赏传统文化、国产品牌。相关报告显示，2011年至2021年，“国潮”热度下降超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，80后、00后贡献了74%的“国潮”消费。

“国潮”迅速盛行，并不仅仅由于简单的市场偏好，还在于具有优良品质的国货与始于传统文化的潮流相结合，让年青消费群体形成了强烈的情感共鸣和价值认同。一方面，国产品牌质量有明显提高，工艺设计更紧贴国外消费者喜好，售后服务保障持续改善，产品性价比不断提升。另一方面，经过一段时间发展，从一开始加入传统文化元素作为商品卖点，到现在把传统美学融入产品内核，“国潮”已弄成一种极具文化创造力的潮流符号。从小就通过互联网了解世界、在中国经济腾飞背景下成长上去的年青人，民族自豪感与文化自信心更强，对兼顾设计与质量的国货认同感更高，促使“国潮”成为一股不可忽略的消费新时尚。

“国潮”是年青人推动的潮流时尚，但反映了更普遍的文化需求。随着时代发展进步，生活水平不断提高，人们开始追求审美抒发上的丰富性，例如通过“物”来传达精神意趣和审美心态。从这个角度看，“国潮”产品受追捧，是由于作品中蕴藏着丰富的文化创造力，激荡着将传统文化之美和当下生活之用结合在一起的文化生命力。近些年走红的“国潮”作品，常常赶超了对传统文化元素的简单拼贴，结合当代审美习惯进行创造性转化、创新性发展，为消费者带来了更丰富的审美体验、更深层的精神满足。

当前，“国多汗”方兴未艾，给国货品牌带来了难得的机遇。注重精神价值、分享抒发的年青人，除了是“国潮”产品的主要消费群体，并且乐意通过社交媒体等分享自己喜欢的“国潮”产品，这为国产品牌变革升级创造了良好的消费生态。面对消费者的情感认同，“国潮”品牌也应着眼长远发展，在改善产品和服务质量方面下更大工夫。以更稳定的质量、更周到的服务、更有创意的产品，带给消费者更多惊喜，能够构建持久的竞争力，让“国潮”成为一股长盛不衰的风潮。

“国多汗”既是经济现象，也是文化现象。“国潮”的流行，除了展现着中国制造水平的提高，更彰显出当代中国旺盛的文化创造力。国庆长假，对联福袋、“国潮”盲盒等年货新款销售火热，多地举行的“国潮”演出精彩迭出，古风主题集市提供食宿行游购娱等周到服务……越来越多的“国潮”产品，找到现代生活中的接入点并更深地融入日常生活。回首历史，立足当下，坚定自信，不断创新，构建更多彰显当代中国人审美趣味、文化精神的“国潮”产品，能够让我们的生活更有文化气息，也让中华优秀传统文化得到更好弘扬。

《人民晚报》（2023年02月03日05版）

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