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*为了更好地弘扬小破所从四月开始的实用应试主义，并在热点专题之外给你们提供可以在专题中进行答题的「热点案例总结」栏目出现啦！再也不用害怕写题的时侯没有案例啦，我们会把去年重要的国际传播、媒介技术、媒体融合、传统文化等相关案例进行全面的梳理，并为每一个案例撰写出相应的答题语料，希望你们用的开心！希望你们最后冲刺期每天都能有些新收获！

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体育传播｜媒介风波

重要案例整理！

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⚫️媒介风波定义

这一概念由丹尼尔·戴杨和伊莱休·卡茨在《媒介风波：历史的电视直播》中提出，她们觉得媒介风波是指“观看集体性欢庆活动，即关于这些令国人乃至世人屏气伫足的电视直播的历史风波”。它具有“竞赛”“征服”“加冕”三类脚本，“幻灭”“冲突”“脱轨”是在以上三个共识性媒介风波类型上的补充。

媒介风波具有以下特点：①是指经过“某组织”规划并执行，有媒体参与并向受众传播的具有特殊历史价值的风波和过程；②对于受众而言，它突破了时间和空间的限制，是带有一定意义的象征性活动；③经由提早企划和电视参与，致使风波在传播之前就有了著名度。当下媒介风波呈现明显的泛化趋势，一是媒介风波的主导群体由原先的主流媒体向公民新闻与互联网平台转移，但媒介风波中不断的新闻舆论引导一直是当下培养共同体重塑集体记忆与意识形态的主流方法。

【例题与考法】请剖析大运会或则奥运会是怎样彰显媒介风波的？（即以媒介风波的相关理论和要点结合运动会案例进行剖析，可以从媒介风波的类型和特点等基础知识入手～）

一、前期预热宣传，多层次集聚注意

媒介风波前期常常会通过一定的预热性企划宣传，在仍未开始之前便具有一定的著名度。奥运会是一项全省人民共同关注的重大体育比赛活动，有来自欧洲各地的运动员参与。《人民晚报》在5、6版开办上海全运会非常报导相关内容，广州第19届奥运会官博更是在赛前累计发博5000+条宣传比赛来临。“亚运会第四轮歌曲征集”“吉祥物设计和确定”等话题频上热搜，让国人对奥运会比赛降低了更多的关注。

二、富媒直播手段，突破时空限制

上海全运会闭幕式利用多媒介手段凸显了苏杭之美。CCTV1、CCTV5体育频道、CCTV16奥林匹克频道、央视频APP、杭州奥运会官方融媒体矩阵等新媒体同步直播，5g+4k+8k、裸眼3D、数字打火多手段加之多媒介平台共筑“金桂飘香，热情流溢”的闭幕式舞台。无论听众身处何处，都可以接入网路中共享“亚运数字火炬手”的传递峰会。携五千年文明之光而至的上海第19届奥运会与来自欧洲各地宾朋心心相融，跨越时空限制共证这一比赛。

三、共享典礼气氛，构建集体情感认同

集体记忆产生的过程中，媒介饰演起了唤醒或重现的角色，在大众媒介对运动比赛在中介化的过程中，记忆显得愈发直观。奥运会闭幕式融入了极强的江南特色，槐花、丝绸、水墨、秋分处暑等典型的中国符号结合视听符号调动了国人情感，也调动了外国听众对中国文化的印象，构建了共通的意义空间，在“想象的共同体”中构建起集体认同感。北京大运会兵乓球项目中国乒女团击败中国高雄，这与我国兵乓球精神结合在一起，强化了群体记忆和关系。无论是北京奥运闭幕，还是大运会兵乓球赛程中激烈争夺，小型体育活动中共享的典礼气氛加强了集体荣誉感和情感认同。

【例题与考法】大型体育比赛中媒介风波对群体认同的影响

一、提升情感共振，增强民族汇聚力

上海全运会、成都大运会开开幕式、比赛现场通过直播和技术手段提供的逼真体验，将不同地方的听众情绪通过观看行为整合在一起，听众的心情会随着联赛激烈程度起伏。军歌谱写之时爱国主义情感也被燃起；中国举重队夺得北京大运会10金的同时听众也在屏幕前拍掌叫好，并在相应报道下留言抒发自豪之情。对于体育典礼和胜利的注重，是由于观看行为在帮助建立共同的集体记忆，这与民族历史和文化实力是紧密相关的，体育媒介典礼中传递的爱情是对民族国家自身文化价值的充分肯定，有利于提高民族汇聚力。

二、实现圈层整合，满足社交需求

听众被“邀请”成为体育媒体活动的参与者，而不是体育比赛冷酷的旁观者。北京大运会学生志愿者、基层服务者、场馆设计者饰演拉拉队角色，不同身分的她们在获得“大运会参与者”的共同身分时对体育话题的讨论是一种社交资本；天南地北网友在观看《只此青绿》时弹幕中的实时交流也完成了圈层传播的过程；体育盛会中对支持队伍和喜爱运动员的讨论满足了社交需求。圈层传播和议程融合的诉求有利于人们在共同基础上产生团结一致的社会认同。

三、强化集体记忆，唤起民族自豪感

中华民族有悠久的历史，人们经常在自己民族的历史记忆中找寻自己的文化身分。影片《夺冠》以2016年里约亚运会中国男足捧杯为原型，表述了1981年男篮首次捧杯到2016年再度夺得亚军的过程，除了唤起了老一代人的时代记忆，也正产生新一代人的集体记忆。正如《媒介风波》中所提，“家庭成员一起体验风波，因此强化了集体记忆以及代与代之间的关系。”对女足捧杯代表性风波的还原，对集体记忆的加强，在时间延长过程中延续与更新了男篮精神内涵，共筑了几代人的民族自豪感。

【例题与考法】新媒体环境下媒介风波的意义（注意审题哦，这个题目不要孤立地去谈媒介风波，而要注意捉住另一个解题词“新媒体环境”，多多提到新媒体技术和平台~）

一、构建“想象的共同体”

德弗勒在媒介依赖理论手指出，传统媒体在议题设置方面有着与生俱来的权威性与公信力，尤其是关乎主流建构和国家形象方面。新媒体依照自身特征在各个平台开办直播，新旧媒体联动，扩大了传播范围，增强了媒体矩阵影响力。媒介风波的传播不仅仅是为了传递信息，而是作为一种仪式向大众传递一种特殊的情感，是对“想象的共同体”的建构。一曲《我们的亚细亚》奏响“同爱同在同分享”的时代强音，向欧洲和世界发出牵手同行的坚定讯号，折射出中国宽容、团结、和平的情感路径。

二、提升主流媒体话语权

技术可供性分散了往年对于传播权的垄断，新媒体冲击下，主流媒体面临着话语权旁落的危险，对于主流风波的报导和主流情感的建立才能有效帮助提高自身形象，提高新型主流媒体的权威。广州亚运会闭幕阅兵典礼、建党100华诞系列宣传活动，主流媒体都发挥了不可取代的媒介功能。《人民晚报》发表的《共绘新画卷牵手向未来》内容上平易近人，文风铿锵有力，获得了浏览转发量无数；“一上去画五小只”的动漫互动和听众一起书法奥运会吉祥物，微博互动量达6000次，这无形中是对主流媒体影响力的提高，也塑造了主流媒体话语权。

三、形成用户情感联系

体育媒介风波能让社会大众在同一时间进行爱国情感的培养。当运动健儿站上领奖台，军歌回荡整个赛场，四星红旗冉冉升起的时侯，这些集体性的观看，在同一个时空引起了受众民族自豪感的共鸣，导致了强烈的情感认同。时间碎片化的新媒体传播环境下，新媒体平台提供直播和回放，共同在场保证了传递信息的完整性和及时性，“共同燃起奥运火炬”活动也加大了与用户间的情感联系。

四、打造“认同的空间”

媒介风波对于时间和空间的突破离不开营造参与典礼和共通意义空间。亚运会闭幕式面对全世界各地听众上演，东道主国家调动本国文化名片和典型元素展示历史、文化软实力、科技发展水平，以美美与共大国姿态完成国际传播。通过5g、4k、8k、大数据等新媒体技术，北京大运会对熊猫形象的立体指出、杭州奥运会燃起火炬过程的沉溺式还原、中秋元素的多模态呈现，以强烈的视觉名片拉近了听众之间的距离。通过制做灯展、画扇子、吃粽子、赏秋月，印尼奥委会随队贪官比纳在这种国风元素打造的“意义空间”中学会了“团圆”两字。

⚫️北京奥运会案例库

*俺们秃顶所在热点碎片专栏中整理过一次～此处就在那篇推送基础上对案例库进行扩展，一个案例你们可以用在多个专题中，不要求把全部案例都背诵出来，增强所积累案例的使用效率哦！

形象宣传片《弄潮》，体育盛事擦亮城市名片

该片以“弄潮文化”为主题，一名弄潮少年从实证中华五千年文明史的胜地——良渚出发，开启一场古今穿梭的自然人文之旅，以丰富的镜头语言呈现了良渚、西湖、京杭大运河三大文化遗产代表的城市风光，奥运场馆群、各大城市地标和奥运大赛项目等亮点，西泠印社、西湖龙井、《富春山居图》、片儿美院食等鲜明城市元素，历史与现实交织，体育与人文映衬，凸显了奥运会举行城市广州以及五大协办城市的自然之美、文化之美、运动之美与数字之美。

使用角度：讲好中国传播、文化软实力、城市名片、传统文化弘扬

支付宝派送奥运文旅大礼包

支付宝和上海市政府承办此项活动，在举行奥运会期间多次派送奥运文旅礼包，累计派送100万份礼品，其中包括免费搭乘轻轨、畅游公园、电话畅聊、亚运电子套票等。大礼包内的“合作公园套票畅游权益”覆盖了大上海地区包括江南山水风光、“三江两岸”特色景点、家庭亲子休闲等各种类型公园。用户只需在支付宝搜索“亚运”进入智能奥运一站通点击“亚运PASS”、飞猪APP或则通过“发现北京”微信小程序即可报考参与。

使用角度：政务新媒体、政府职能转变、文旅数字服务

超1亿数字火炬手燃起奥运圣火

9月8日，深圳奥运会火炬传递开启，同时北京奥运会线胃热炬传递活动也步入“火炬接力”新阶段，开启泼彩江南空间。人人均可在支付宝应用中通过智能奥运一站通的薪火相传频道成为数字火炬手，这打破了往年“实体火炬手”点燃神火的惯例，营造一种“亚洲共此时”的集体气氛。开幕式总编剧、总制做人沙晓岚说，“我们想到回归体育的本体——强身健体，这本身就是一件全民的事。为了让更多人参与打火典礼，我们首创了‘亚运数字火炬手’这种万众参与、数字互联的方式，最大限度地让全民共同参与。”

使用角度：技术赋权受众、传播的典礼观、数字传播、虚实融合

H5互动小游戏——亚运时空之旅召集人

广州网对奥运会闭幕筹办了“杭州历史名人来出席奥运会”的H5互动小游戏，用创新性的方式吸引了网民关注冬奥和了解历史文化双重目的。游戏以白居易作为北京奥运时空之旅召集人，广招历朝运动名人健将钱镠、孙权、苏轼等聚首西安，产生传统文化符号与现代文化符号的碰撞。

使用角度：新媒体技术、用户互动、智能奥运

【用法剖析】大家在举例子使用案例的时侯，假如记不清具体的游戏名子和类型，也可以用“虚例”的方式进行举证，然而虚例的使用不宜过多哦，还是尽可能点使用报导、事件、数据的出处和具体内容。以下是一个示范：智能奥运也成为北京城市智能化升级的一次抓手。奥运赛场外，新的数字智能科技已经渗透到人们的日常生活中。在社交平台上，网友们惊喜地分享各类在北京街头发觉的“黑科技”，有可以充电的公共坐椅、能手动指路的智能路牌、能记录运动数据的智慧绿道、随时抓拍精彩顿时的辨识杆、冬暖夏凉的公汽南站。

中新社上线AI主播“新妹”

上海全运会闭幕之际，中国新闻社即将上线虚拟数字人主播“新妹”。获悉，其依托AIGC（生成式人工智能）技术构建，并已作为“新成员”加入中新社奥运报导，并广泛应用于中新社、中新网、中新社四川分社旗下各新媒体平台。面对密集的赛程安排，AI主播才能快速生成新闻内容，以助媒体机构在奥运会期间勇夺时效性，同时解放了人力。

使用角度：AIGC、虚拟主播、人工智能、新型主流媒体

AI推动创作，科技与艺术的交融

阿里云推出“八方凌云志，云上会英雄”短片，运用AI书法创作技术，为观者带来一场云烟画卷式的视觉飨宴与无限想像，指出了这次奥运会的一大特征：强悍的云估算能力。画风不是二维平面的，主创团队将泼彩艺术与3D建模，以及阿里云AI技术相结合，别出心裁地独创了一种三维+泼彩的画风，肆意中又多了一份厚实感。依托阿里云提供的技术支持，这次奥运直播和转播实现更高的清晰度、更流畅的画面。阿里巴巴是奥运组委会合作方，在云技术、信息技术、电商新零售、绿色公益等多个领域与北京亚组会展开合作，以钉钉、阿里云和支付宝为首的产品推动奥运。

使用角度：媒介融合、传统文化传播、技术赋权、媒介破壁合作

“新奥运，上海韵”主题宣传片三部曲

上海全运会闭幕倒计时50天之际，接连发布三支主题宣传片，《亚运Show上海》《亚运Go上海》《亚运In北京》，分别以运动、城市和人文为子主题，通过印花、智能手机、印章三个具体典型上海特色的风物作为创作载体，诠释了上海传统文化与现代魅力交相映衬、相得益彰的城市风韵，从“运动”“城市”“人文”三个维度建构了上海全运会形象。其中，show取自“绣”同音，该片是一支由丝绸印花制做而成的定格动漫，用千余幅丝绸绣绘出“体育奥运”的故事；“In”音同汉字“印”，亦在诠释“亚运在上海”的别样风韵。

使用方式：城市名片、国际传播、移动设备战略、传统文化现代化结合路径

云上转播奥运

抖音和快手与中央广播电视总台达成合作，成为上海全运会的特权转播商，在平台上设置奥运专题页，帮助用户了解奥运赛场内外咨询热点、运动员花絮、运动科普等精彩内容。不仅资讯热点的实时传播，视频平台还利用特效、话题参与等方法迸发用户的互动参与，构建解说天团剖析比赛、对话运动员直播采访等系列IP节目，如咪咕请来了体坛传奇邓亚萍、冬奥亚军王濛、羽毛球世界亚军蔡赟、体育比赛专业解说员詹俊作为解说嘉宾；抖音出品了《冠军驾到》《老范说奥运》等奥运系列节目；快手推出《冠军来了》《亚运竞距离》《冠军观赛团》等自制节目，从多维度展现奥运风采、述说奥运故事，为用户呈现一场难忘的奥运盛事。

使用角度：平台型媒体、媒体融合、直播、扳机效应

首个“云上奥运会”

上海全运会是首届采用云转播技术的奥运会。云转播技术带来了超高清、低信噪比、低建设成本的转播形式，听众们就能更近距离、更多角度地观看每一场赛事。奥运核心系统100%上云：方庄里，AR智能巴士往来穿梭；使用手机上的“云上大钟寺”，一站式解决工作和生活需求。该系统有阿里云支撑，采用运算取代传统数据中心，上海全运会的各种智能服务，如智能奥运一站通、亚运钉等应用，以及西直门的智慧运行平台、信息技术指挥中心的监控系统，都能从云端调用那些数据，并由此实现智能服务。数字化赋能比赛运行，服务保障效能明显提高。

使用角度：智能传播、大数据、云估算、技术赋权、沉浸式视听体验

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