“搭子文化”盛行背后，折射出的是小红书的社交新解法吗？

HeivyMige

搭子，一种新型的社交关系，浅于同事，重于朋友，主打一个垂直细分领域的精准陪伴，也可以说是亲昵关系的平替。“找搭子”风起小红书，而搭子文化与小红书的联系不止一种，本文对其关联进行剖析，一上去瞧瞧吧。

近来，搭子文化在互联网上风头非常旺盛。

搭子，一种新型社交关系，主打垂直领域精准陪伴，依照个人需求的不同，可以细分为“随时在线、下班即失踪”的下班搭子、“带薪入厕，单人成行”的公厕搭子，“口味相投，共赴食堂”的饭搭子等。

春节出行时期，还有不少人在社交平台发贴，求“旅游搭子”共同出游。

图源：小红书

毫无疑惑，搭子，这些介于亲昵同学与陌生人之间、靠兴趣联结的关系，已经成了年青人的“新宠”。

在抖音，#饭搭子话题获得了59.5亿次播放，#游戏搭子获得了46.2亿次，流量之旺盛令人瞩目。

而在“潮流集散地”小红书，以“找饭搭子的形式相亲”登上平台热搜，用户@小小星屑在小红书“打开思路”：就当拥有了一个新的饭搭子，和饭搭子一起去探店，解锁一个自己仍然想去但没去成的餐馆。笔记中，她详尽记述了相亲前中后期的注意事项，获得了1.2万次点赞。

与此同时，小红书还掀起一阵在线“找搭子”浪潮，用户们纷纷写下自己所需的“专业对口”搭子，在传统的熟人社交之外，开拓自己的交友圈。

“搭子文化”盛行背后，折射出的是小红书的社交新解法吗？

01在小红书找搭子

“不晓得是不是睡觉搭子回去了，其实昨晚入眠比较顺利，也没有之前那样认为躺下头晕了。”

在小红书，@洋洋子爱捉鱼po出一张相片，她与自己的午休搭子盖着被子挤在一张宽约1米的坐垫上，在办公室地板上睡得正香。睡觉搭子的存在，让办公室的午休岁月顿时显得温情自然。

其实，有人获得搭子，也有人丧失搭子，下班一起喝水的饭搭子辞职后，@芭蕉男士在小红书发贴抒发自己的痛楚，但“燕子，不走行不行”“没有你我可如何活啊燕子”的怒吼也没能换来对方的回归。

小红书博主@洋洋子爱捉鱼、@芭蕉男士

搭子，正逐步成为社交新趋势。

在下班与上进之间选择烧香、在搞钱与搞对象之间选择恶搞的年青人，在陌生人与亲昵同学之间选择了搭子。

DT研究院数据显示，超过一半的人拥有起码一个搭子，也有一半以上的人想要拥有搭子，明晰拒绝搭子社交的人，只占总人数的4.2%。

同时，人们在搭子头上最看重的品质为趣味相投、好交往和大方，可谓搭子的“三大美德”，也折射出当代年青人的关系需求。

当现有人际关系不足以满足自身交际需求，找一个与自身爱好相投的搭子就愈发重要了。

在小红书，还可以刷到多种“求搭子”笔记。在一则找“周末搭子”的笔记中，博主@-ZQ.详尽说明了自己的兴趣爱好及对“搭子”的需求。对她来说，找搭子是由于“有一堆看法但实现的不多，同学们都在工作恋爱，不是每次都约在一起。”

“搭子”这种介于陌生人与亲昵同事之间的“轻关系”，就完全可以满足她的需求。

除此之外，还有“读书搭子”，博主希望两个人可以相互激励，给与对方不同看法与思索，“抱抱搭子”，希望通过拥抱减轻恐惧，“约拍搭子”，寻找好山好水共同照相，提高彼此人像技术……

不管是亲昵关系的平替还是提纯版，这种笔记承载了年青人对扩宽社交圈的好奇与期盼，评论区不乏有人举手报考。

在小红书，分享自己找到志同道合的搭子后的快乐体验的笔记也不在少数。在成功找到了可以一起旅行的旅游搭子后，用户@滚滚要瘦身发布了自己植物园半日游＋炫饭的体验，详尽记述了自己“组队成功”后的快乐。

这类无需日常维系，仅满足彼此需求的社交关系有其魅力所在。

小红书用户@滚滚要减重、@-ZQ.

有同样体验的还有许钟，此前，小红书曾向她推送过一些mbti相关解析和梗图。

在刷小红书时，她碰巧听到一则“INTP交友”，对方与她不在同一城市，但兴趣爱好都有重合之处。

迅速在这条笔记下留言后，她很快收到了对方的答复，不久以后双方的聊天战场转移至陌陌，彼此都认为聊天契合度很高。“某种程度上发觉了世另我。”

其实，“找搭子”也并非全无风险，短平快的社交带来的也可能是“日抛”友谊，或是在旅行中精准“踩雷”。

图源：小红书用户@加油鸭、@Lillian笔记

在小红书，就有用户发贴警告“不要信找聊天搭子的帖”，并列举她在找聊天搭午时遇上的种种雷人事，包括且除了限于聊天的搭子上来就问素颜照、发帖只为了给自己的帐号降低热度。

虽然是悉心筛选过的搭子，也有可能令人沮丧。

以为抒发欲与诉说欲会被对方浑然接纳的“寻搭者”，在真正加上对方好友后，才发觉这类社交本身就象是“拆盲盒”，期盼的高质量聊天总是以对方几乎不回消息告终，她们随即大彻大悟“再也不找聊天搭子了”“每上思着聊天搭子回复消息，太窝里斗了”，决心将生活的重心重新转到自己。

02年青人“找搭子”，大本营在小红书

这其实并不是第一次小红书诠释其社交潜力。

户外运动其实是最早吃到社交红利的内容之一。

此前，小红书便以时尚文化集散地闻名，年青人曾热衷的飞盘运动、露营即发家于小红书。

以飞盘为例，这项并不非常大众的运动，在吸引了大量潮男潮女们打卡体验后，人群增量获得了显著提高，并在后期平台专业比赛、俱乐部的加持下，渐渐有了全民化趋势。

目前，小红书仍是飞盘运动最为活跃的平台，在相关话题下，也有不少人将其直接与社交挂钩，尤其在与“同城交友”联系上去后，这项运动迅速向外扩圈，衍生为一种时尚社交形式。

图源：小红书

现在，“搭子文化”在小红书起火，也有不少笔记带上“找搭子”的话题，找寻飞盘、露营、徒步等户外活动的“同盟”。

本质上，这已成为年青人的新型社交形式，这种笔记下常常带有“同城交友”“XX假期去哪里”等标签，而在小红书内检索关键词，“北京交友”话题已获得超9300万次浏览，平台的社交基因可见一斑。

“搭子文化”给了年青人一个在小红书社交的突破口。

更有意思的是，这种社交行为其实并不是官方有意引导的结果，而更多是基于平台生态的自发生成，其后再由官方以流量加持推动内容蓝筹股的迅速壮大。

为何是小红书？

卡思觉得，小红书走的是一条“以内容驱动社交，以社交带动消费”的路径。平台真实的分享气氛、图文的低门槛、用户的强分享意愿共同缔造了小红书社交潜力。

从本质上讲，小红书仍是一个以UGC为主的综合性内容交流社区，用户的个体经验分享及拔草购物功略几乎各自抢占了站内内容的半壁江山。

而随着平台所覆盖生活维度的扩大，“分享”“真实”成为小红书近些年来进行自我塑造的核心关键词。

在对话刘擎时，小红书COO柯南表示，“很多平台更多是在记录，自我抒发，我们当时切入的是分享。分享一定是希望能对他人形成帮助，鼓励分享本身，也成为一种社区气氛，让你们更乐意分享。”

小红书讲求用户的行为逻辑。当个体经验不足以支撑某项行动时，常常会参考别人的意见，而这类内容在小红书比比皆是，比如平台的提问帖、攻略帖；与此同时，小红书社群文化以兴趣与爱好界定，当兴趣成为链接关系的重要纽带时，社交也就自然而然产生了。

在小红书，约拍、找搭子、约烹茶煮茶、约上门喂猫，甚至是找coser饰演丈夫，都是用户之间实际发生的社交行为。

其实，向社交加码的不止是小红书。

在争取用户存量时代，内容平台都在想方设法加强社交，以社交闭环将用户留在平台上，这之中，怎样设计用户互动成为野心勃勃的平台们必须解决的一环。

向生活形式构建其实是内容平台共同的方向之一，比如快手的slogan“拥抱每一种生活”，抖音的“记录美好生活”，小红书的slogan则发生了从“国外的好东西”到“标记我的生活”的迁移。

抖音的试水社交源于2017年，在“今日头条创作者会议”上，张一鸣宣布将从“智能推荐”走向“智能社交”。

此后的几年内，抖音作出了探向社交的众多举动，如站外上线站外APP“多闪”“飞聊”，但均以下架告终，2019年，抖音开始在站内内测群聊蓝筹股，并在随后围绕交友测试了多项功能，如语音直播交友、连线、视频通话、一起看视频、同城圈子、朋友、日常等。

相较而言，小红书在社交上具备更多潜力和优势，但怎样将用户自发的行为导出正确的位置，是小红书须要思索的问题。

今年10月，小红书公测了新功能“语音现场”，主打语音社交，用户们可以创建公开卧室，与陌生人阐述诸多兴趣话题。

从功能上看，其号称小红书版语音聊天室，目的在于加强用户的社交行为。

去年2月，在经过多轮公测后，平台又上线了“群聊”功能，继续打破基于现实的熟人社交模式，以兴趣爱好链接陌生人。

在群聊广场上，用户可选择感兴趣的内容，点击申请加入。目前，群聊的创建者包括品牌、商家，也有垂类达人、素人博主。

与此同时，针对密友社交，小红书还推出了“咻咻”功能，用以接收好友分享的相片。

小红书群聊广场

但要真正吃到“社交”红利，小红书还有好多问题仍需探求。

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