从家纺重镇到国潮高地，海宁许村“布布高”的时尚跃迁之路

李月天地

昨日，2025海宁中国・国际家用纺织品（春季）博览会（以下简称“海宁家博会”）在位于“中国布艺名镇”许村镇的海宁中国家纺城拉开帷幕。

本届博览会为期三天，以“智造·让家更美好”为主题，展示面积近25万平方米，汇聚了2000余家源头企业和品牌商。

提花织锦与数字印花交相辉映，非遗刺绣与智能织机同台竞技。“锦韵潮城 风尚许村”2025国风时尚面料新春推广季同期举办，200余家企业带来“国风服装面料”新品，彰显“家纺面料+服装服饰+纺织非遗”融合优势，推动传统产业焕新。

曾以沙发布、窗帘布闻名世界的许村家纺产业集群，正以“布布高”的昂扬姿态，书写从传统家纺布到国潮服饰布的产业跃迁传奇。

“一匹布”的基因觉醒：

从“遮光保暖”到“文化表达”

从传统产业“老树发新枝”，到时尚产业蓬勃发展，新旧动能转化之间，许村走出了一条创新驱动的独特路径。近年来，许村全力拓展千亿时尚产业版图，从全产业链产业集群向创意型集群转变，通过多方聚力，以数字赋能、时尚赋能、服务赋能，推进家纺产业跨越式发展。

“许村是海宁精神的‘引领者’，许村人依靠勤劳和智慧造就了家纺产业这张‘金名片’。”开幕式上，海宁市委书记徐明良表示，经过40多年蓬勃发展，许村家纺实现了从“一块布”到“一个家”的跨越。目前，许村家纺经营主体近8000家，构建起了涵盖研发设计、生产制造、终端销售的全产业链，正加速建设世界级家纺产业集群先行区。许村家纺产品在全国市场占有率约为35%，出口到40多个国家和地区，集聚了11个公共服务平台，产业链生态和营商环境持续优化。

作为全球最大的提花家纺面料生产基地，许村的纺织基因深植于千年运河文化，蚕丝织造、棉麻织造及云锦织造等非遗技艺，被匠心传承至今。

产业转型的浪潮让许村人敏锐洞察到：布料不仅是物理空间的装饰品，更是文化叙事的载体。当马面裙在社交媒体引发现象级传播，当新中式服饰成为“Z世代”衣橱必备，许村纺织企业开始重新解码提花织锦的文化基因。

“一块布”的传奇创新：

以“传统技艺”织就“锦绣山河”

国风国潮是中华优秀传统文化在当代语境下的重新诠释与创造性表达，是文化自信的自然流露和文化自觉的时代回响。

一丝一缕，承载璀璨文化。纺染织绣、绫罗绸缎、丝帛绢锦……走进海宁中国家纺城杭海面辅料中心的“纺织非遗创意馆”，一件件展示品仿佛在诉说着那段深厚的历史。

马面裙的大火让很多人看到了商机。传统家纺面料运用到服装产业，变成了一种时尚，这是服装面料在赋能家纺产业出现的新亮点。这场始于面料的变革风暴，本质是一场关于文化自信与产业智慧的深度对话。

近年来，许村镇不断接纳从周边搬迁而来的服装企业，形成了南面服装企业、北面家纺企业的产业格局。只要将两者打通，服装企业就能在家纺产业聚集地寻找合适的面料成衣，家纺企业则能直接供货给服装产业。

从“织造”到“智造”，如今许村不仅有马面裙，还有款式各异的“新中式”服装、各色蜀锦围巾、以真丝材质呈现的《千里江山图》文创产品等。传统技艺不断同现代时尚元素相结合，为布料增添了文化厚度。

从遮光窗帘到国潮华服，从代工生产到文化输出，许村这片热土上的每一根纱线都在编织新的传奇。许村的实践证明：传统产业转型升级不是简单的设备更新，而是文化基因的重组再造；不是被动迎合潮流，而是主动定义时尚。当智能织机的韵律与千年织锦的“心跳”同频共振，“布布高”的许村故事，正在世界时尚版图上绣出绚丽的东方纹样。

来源：杭州日报作者：张世新编辑：沈晓颜