全经联企业孵化营《产业IP案例课》八月四日-六日

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迈入高质量发展阶段，经济由增量发展逐渐转向存量更新，进入“运营时代”，从原来生产产品、一次性销售到现在核心要培育IP、通过运营产生可持续现金流、中长期资产价值，成为IP运营商、抑或城市资产运营商。那么如何干？已经实践并获得成果、逆势增长的案例在哪？

第十五期全经联企业孵化营《产业IP案例课》八月四日-六日在浙江海宁举办，七位IP讲师分享逆势增长的成果案例，杨乐渝导师做理论总结，到底运营时代该如何干，听听他们怎么讲？

-七位IP讲师课程及目录-

01

李方悦 女士

奥雅设计股份有限公司联合创始人&总裁&首席创新官

全经联文化创意产业委员会副主任

主讲：《“大筒仓元宇宙与洛嘉部落”两大IP的打造和运营》

课程目录

1. 大筒仓的数字新生

－大筒仓的工业历史

－全新定位和改造目标

－国际征集作品

－实践成果

－品牌异业合作

2. 洛嘉部落-儿童友好型城市的使命落地

－洛嘉是谁

－我们的实践

旺山遇上卢浮宫的实践

唐山皮影乐园的实践

衡水鸭鸭乐园的实践

武汉玛雅水乐园的实践

3. 新文旅时代 奥雅如何练就核心竞争力

－奥雅从设计企业转向新文旅开发运营商

－奥雅“IP+AIGC”双轮驱动的实践与思考

4.在全经联生态中共生

李方悦女士是文化创意产业创新实战专家；带领奥雅设计从服务商转型为国内领军的文旅产业IP运营商，主导了奥雅上市，发展成为奥雅股份(300949)，以“创意设计+亲子文旅”、“AIGC+IP”驱动奥雅创新发展；培育了深圳元宇宙大筒仓、洛嘉部落、棠悦花园等代表性IP、形成IP生态，给空间赋予生命。李方悦女士是全经联创新模范，推荐了多个创新项目成为全经联幸福产业IP，曾联合发起全经联奥雅产业学院，共同孵化与加速IP成长。

她打造和运营的超级IP（一）深圳元宇宙大筒仓——全国首个在线下空间、在工业遗址中完整呈现元宇宙体验，首期数字艺术展历时十一个月，吸引全国各地一百多万游客和数十家地方政府前来考察和体验，以及众多知名品牌联名——茅台、奔驰、特斯拉等，CCTV三次专访，人民日报、新华网等官媒报道。超级IP（二）洛嘉部落，紧抓消费升级、儿童友好型城市的发展大势，结合乡村的内容与场景，打造和运营了城郊亲子家庭度假目的地。两大IP都极具前瞻性、创新性，也代表了城市更新、乡村振兴、产业创新的趋势与落地路径。

▼IP运营案例：深圳元宇宙大筒仓

▼IP运营案例：苏州旺山洛嘉部落

02

褚玉玺 先生

一尺之间创始人&CEO

全经联文化创意产业委员会副主任

主讲：《一尺花园IP如何实现“逆袭”》

课程目录

1.自然是最好的老师：每株植物都可以长出自己独有的姿态来，自然的变化和生长总会给我们很多启示；

2.不做大河里的小鱼：差异化在今天的市场竞争里更为重要；

3.守正出奇：出奇可以走得快，但只有守正才可以走得远；

4.把房屋建在磐石之上：穿越生命周期，需要思考品牌建立的基础；

5.一尺花园在全经联生态中的共生。

褚玉玺先生在2015年与安冬磊先生及全经联共同创立“一尺之间”，致力于以历史文化空间为载体，融入绿色生态场景和生活美学内容，为人创造体验、休闲、商务等多元价值。

创业八年来，一尺之间已培育出引擎IP一尺花园「咖啡，轻餐」、一尺之光「文化演绎」、一尺学院「教育」等IP，形成以“一尺花园”为核心的IP生态；目前，一尺花园已在上海、北京等城市落地四十多家门店，长期位居各区域大众点评排行榜前列。在疫情期间，一尺花园的营收连续三年，实现了翻倍的“逆势”增长。

▼IP运营案例：一尺花园

03

张轩霖 先生

大乐之野合伙人

全经联特色小镇委员会委员

主讲：《大乐之野的“非商业逻辑”》

课程目录

1.大乐之野的前世今生；

2.大乐之野的“非商业逻辑”；

3.大乐之野逆势增长的运营模式与创新实践；

4.大乐之野在全经联生态中的共生思考。

张轩霖先生是产业项目投资与孵化实战家，具有二十多年从事产业项目的投资与孵化经验。大乐之野是国内民宿头部品牌，名字源自《山海经》，致力于发现被世人遗忘的美好之地，是集餐厅、咖啡、酒吧、图书、文创、农场、研学、儿童乐园等内容为一体的文旅度假综合体IP，全国已有近四十家门店及六家宿集，涵盖山林·湖泊·沙漠·海岛·水乡等独特场景。在经济下行环境中，实现了规模、利润、品牌价值的“逆势”成长。

▼IP运营案例：大乐之野

04

钟新球 先生

深圳创艺园文旅股份有限公司董事长

全经联梅江产业加速器首席运营官

主讲：《通往IP运营商的“嘉印拾光”》

——创艺园战略创新成长之路，如何从一个服务商成为产业IP运营商。

课程目录

1.创艺园是谁？

2.“嘉印拾光”IP如何“炼”成“文化创意+休闲+乐园”的开放共享幸福空间；

3.幸福产业IP如何集聚、相互导流、共生发展；

4.创艺园从服务商成长为IP运营商，“成”与“败”的思考、文化上修炼；

5.在全经联的融合共生。

钟新球先生是国内知名的文旅产业策划、规划与运营实战专家。2005年创立创艺园文旅，带领团队完成如万达乐园系列、华润五彩城史努⽐乐园、融创⽔上乐园、宋城杭州乐园等五百多个项目的策划与规划设计，投资和运营了嘉印拾光主题公园、创艺园欢乐小镇等自有IP，正逐步推动创艺园从传统的规划设计服务商转型升级成为幸福产业IP运营商。

2018年，创艺园成为全经联联创企业，在全经联合作城市广东梅州市的支持下，将当地人民公园更新改造为“嘉印拾光”主题公园，通过IP聚集、孵化，持续推动内容、场景的创新，推动嘉印拾光成为集文创集市、水上乐园、亲子乐园、体验教育、特色餐饮等多种业态为一体的梅州新城市IP，成为将公园的公益性与商业性相结合，盘活国有资产的代表性案例。

▼IP运营案例：嘉印拾光

05

史御力 先生

幸福公社·福村创始人

全经联文化创意产业委员会主任

主讲：《幸福公社福村》的IP打造与运营

课程目录

1.从品牌到IP，从幸福公社到福村；

2.福——超级IP；

3.福村福文化的运营，双园区模式——产业园区+旅游园区；

博物馆建设

福产业

福活动

福景点

4. 福IP与全经联融合发展。

史御力先生是国内知名的文旅社区运营实战专家。2008年创立幸福公社，经过十多年的开发与运营，幸福公社已成为全国乡村振兴代表性案例，成为社区变景区、景区变孵化器的标杆，荣获了国家乡村旅游人才培训基地、四川省4A级旅游型社区等多个荣誉称号。幸福公社于去年开启打造“福村”文化旅游小镇IP，探索以福文化为内涵的新IP运营实践。

▼IP运营案例：幸福公社·福村

06

冯钰 先生

北京乐野旅游文化创意有限公司创始人&CEO

全经联儿童产业委员会副主任

主讲：《乐野“探秘文明之源”文化嘉年华lP的运营实践》

课程目录

1.我们是谁；

2.我理解的产业IP战略，IP战略落地过程中的“坑”；

3.乐野文化嘉年华lP的创新实践

——从“三星堆三星村考古基地”到“探秘文明之源”青少年文化嘉年华，IP如何从0-1，再从1-100；

4. 在全经联生态中共生发展的思考。

冯钰先生是三星堆「三星村考古探索基地」创始人及运营官。2014年投身儿童户外教育与文化研学，策划并主办近千场亲子户外教育活动；首创海洋馆夜宿、青少年大熊猫科考夏令营、大明宫考古探索中心唐主题研学、西安植物园蝴蝶主题研学、自然魔方盒-蝴蝶盲盒等创新项目。2017年乐野成为全经联联创企业。

疫情期间，带领团队打造和运营三星堆「三星村考古探索基地」，实现“逆势”增长，月均流量过万，成为国内文化资源资产盘活运营的代表性案例。

▼IP运营案例：三星堆「三星村考古探索基地」堆「三星村考古探索基地」

07

张友升 先生

北京文金所网络信息服务有限公司创始合伙人

“IP+”技术合伙人

主讲：《IP如何变现-文金所的创新实践》

课程目录

（一）IP新资产如何变现

1.IP新资产

2.IP资产如何通过数字化、证券化、平台化变现—文金所的实践

3.IP资产如何持续产生“新租金”—斯凯奇等案例

（二）城市IP变现的实践

1.“中华文明标识”城市IP、“798”地标性IP变现实践

2.政府及相关机构如何通过城市的IP化，形成“新资产”

（三）在全经联生态中共生的思考

张友升先生是加拿大皇后大学博士后，曾任长春工业大学特聘教授、电子商务研究所所长、中国技术创新有限公司及富友支付集团高管。2017年成为“IP+”技术合伙人，与北京文投共同创立文金所，打造了中国首个IP数字化、资产化运营的线上平台，让文化活起来，让IP能实现可持续价值，IP授权与共创成为数字时代的“新租金”。文金所、“IP+”是全经联深度战略合作伙伴，正携手共建全经联IP广场，推动IP的运营与加速发展。

▼IP运营案例：文金所

-导师理论总结-

杨乐渝 先生

全经联企业家孵化营导师

全经联创始人

主讲：《IP案例的启示与思考》

课程目录

在经济下行和疫情三年的背景下，数字时代和高质量发展阶段，他们是如何实现逆势增长的？他们做对了什么？

企业家应具备的什么样的能力？

一、洞察力：洞察力就是认知力，就是透过纷繁的现象认知本质的能力，其基础和支撑就是思维方式

二、创新力：就是建立在洞察力之上的创造新价值的能力，就是产品创新、模式创新和战略创新的能力，就是适应市场、创造市场的能力，是企业家的核心能力

三、运营力：业务层面的整合力、链接力，更重要的是—心智能力，是专注、用心、坚持的能力，是共享、共创、共生的能力。

杨乐渝先生在2008年底创立全经联。十四年来， 创立全经联新经济理论，致力于“全产业、新经济、联发展”的实践。主持完成多项国家和地方产业发展课题，担任多个政府和企业的战略顾问，兼任新华社特约经济分析师，著有《现代管理原理》等书籍。

产业IP案例授课环节，由全经联特色小镇委员会执行主任、壹格加集团创始人刘晓军（多吉）先生主持。

《课程表》

全经联企业家孵化营简介

全经联企业家孵化营是孵化和加速IP成长、培养幸福产业IP运营商的摇篮。孵化营通过“IP理论、IP战略、IP案例、IP共创”四个课程模块，帮助企业家和企业“升维、定略、链接、共创”，帮助企业家在新时代建立新思维、发现新蓝海，推动企业在新时代重构产品价值、培育核心IP、创新运营模式，实现新发展。全经联企业家孵化营现已举办十四期，共有八百多名创新企业家入营孵化，实现了企业家的升维和企业的创新发展。

「第十五期全经联企业家孵化营《产业IP案例课》，将于2023年8月4-6日（周五-周日）在浙江省海宁市开课。」欢迎您带着IP来参营、带着城镇资产来链接，相聚金庸故里，相聚《产业IP案例课》。

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