浙江海宁解锁春节“流量密码”让年味满格

桂颖花骨

在春节申遗成功的推动下，“非遗过年”成为新春热点、“文艺赋美”演绎节日新景、文化空间培育文旅体验新场景…浙江海宁不断发掘春节“流量密码”，营造年味浓、人气足、消费旺的节日氛围，让人民群众欢欢喜喜过大年。

“来海宁过大年”成文旅市场热点

春节期间，海宁市为广大群众提供精彩丰富的非遗体验活动。1月22日，在海宁市盐官镇桃园村举办了一场充满了乡土味“村晚”，来自浙江省11市30多个文化礼堂的300多位演员登台献技，每个节目都充满了浓浓的乡土味。在过年期间，桃园村还将利用主舞台持续开展越剧表演和文艺演出。在海宁市斜桥镇，举行了嘉兴江南水乡非遗春晚暨“老底子的年味”海宁市春节民俗文化活动，不但为市民和游客们献上了一场充满江南水乡风情的非遗春晚，还带齐聚了来自嘉兴全市的市集、展览、非遗体验等主题活动。此外，非遗“潮”集市、土味年货节等为游客带来丰富的节日文旅消费选择，助推文旅经济蓬勃发展。



“文艺赋美•新年季”助节日氛围营造

“文艺赋美·新年季”活动也是海宁市在新春期间特地为广大市民准备的一系列活动之一，在海宁奥特莱斯、金钻天地、横头街、南关厢等景区和商圈，几乎每天都有文艺赋美演出在举行。乐队表演、戏剧、舞蹈、朗诵等形式多样的演出，让传统与现代完美融合，也让市民朋友在购物和休闲的同时感受到艺术氛围。同时，海宁市文化馆和海宁市摄影家协会也在海宁各个打卡点设置“幸福笑脸文化暖冬”志愿服务活动，摄影志愿者们用镜头捕捉每一个家庭的幸福瞬间，纷纷为他们定格新年的全家福，送出新年的第一张相片。与此同时，送春联送福字活动也在海宁多地举行。书法志愿者们手执毛笔，在宣纸上书写着一个个“福”字，送出一幅幅春联，不仅展现了中华书法的独特魅力，更传递了浓浓的年味和温情。市民们纷纷驻足围观，准备将这份珍贵的礼物带回家中，祈愿新的一年福气满满、吉祥如意。



“多元文化空间”促文旅消费供给

在春节期间，海宁市文化馆在商圈、景区、文化街区开辟文化展示空间，开设非遗沉浸式体验活动。在南关厢历史文化街区，从初一到初七，每天都有海宁皮影戏表演，让全国各地观众都能欣赏到这一世界文化遗产的魅力，同时开设剪纸、木雕、粉塑等非遗体验活动。在海宁市非遗馆，举行了风格多样的新年窗花展，运用“窗花”这一过年的符号，增添节日的喜庆气氛，寄托了人们对美好生活的向往和祝福。此外，海宁市文化馆把校外艺术类培训机构的贺岁作品在商圈的C位进行展示，在海宁银泰城、奥特莱斯等地，都举办了蛇年主题的少儿美术作品展，每天都吸引了众多游客驻足观看。

接下来，海宁市文化馆将不断丰富活动内容，扩展活动菜单，方便游客和市民朋友的体验打卡，更深层次地展现了海宁文化的深厚底蕴与创新活力，让传统文化在现代社会中焕发出更加璀璨的光芒。