海宁泼水节“泼”出了一个C位出圈城市？

admin

有人说，今年是中小城市的旅游“大年”。

前有淄博烧烤让各地网友“赴淄赶烤”，后有“没有什么是上不了天”的潍坊风筝，还有《狂飙》带着偏冷江门狂飙出道，更有芒市泼水节“泼”出了一种叫云南的生活。

在花式“出圈”的洪流下，各地文旅局长也“卷”上天了。有的策马啸西风，有的仗剑走天涯，有的乘风打太极，一个个亲自下场为家乡代言的动人样子，真是“豁出去”了！

刚刚结束的“五一”假期，热搜持续的依然是绕不开的“旅游”。在这样的特殊节点下，海宁“蹭”热召开旅游业高质量发展大会，重磅喊话、恰逢其时。

我们也不禁思考

海宁

能否成为下一个

C位出圈城市？

要回答这个问题

我们先看看

别人是怎么火起来的↓

首先，大家都憋坏了。告别了家门口的“诗和远方”，无限放大了对大好河山的心驰向往。从海宁市商务局公布的一组数据显示，仅海宁旅游市场，潮露营生活季吸引1.5万名游客前来打卡体验，世界花园大会每天有3万余人次游客，“五一”期间海宁共接待游客22万人次，比疫情前的2019年增长12%。假期游的人气暴涨，印证了这个感受。

其次，酒香不怕巷子深。以前一个城市要想出圈，要么靠实力，如北上广深等一线城市，要么靠旅游，如三亚、张家界等。淄博烧烤的“炙手可热”，起初是话题炒作，可三天两头冲上热搜的背后，却是小城经得起美食博主缺斤少两的突袭检查，是当地政府增加“烧烤专列”、定制“烧烤地图”等一通实实在在的操作，更是那份城市烟火气终于回归的难能可贵。

其三，社交媒体放大器。有个网络词叫火得很“迷”，譬如因为一首《早安隆回》，小县城隆回意外走红；一个帅小伙丁真，让甘孜理塘火到了国外；一条重庆“李子坝站”穿楼视频，让5D山城呼之欲出。流量的汹涌而至，给了中小城市信心，原来一夜成名是可以实现的。

对比已出圈的中小城

海宁有些啥？

大潮选择了海宁。海宁潮是世界上唯一可观赏的江潮景观，是海宁最大的IP。北宋诗人苏东坡说“八月十八潮，壮观天下无”，孙中山先生题赠海宁“猛进如潮”四个大字成为海宁精神。“天天有潮水、月月有大潮”更是大自然给海宁最大的馈赠。

文化浸润了海宁。海宁是历史文化名城，潮文化、灯文化、名人文化“三大文化”独具特色。海宁更是才子之乡，国学大师王国维、军事理论家蒋百里、新月派诗人徐志摩、电影艺术家史东山、小说家金庸等等，个个都是顶级流量。

△徐志摩故居

灯彩点亮了海宁。硖石灯彩是国家非物资文化遗产，始于唐盛于宋，有1200多年历史，手工针刺技艺堪称“江南一绝”，“硖石灯会”被誉为“江南第一灯会”。

“资源多、起步早、名气大、区位优、后劲足”，是中国优秀旅游城市、浙江省景区城、浙江全域旅游示范创建市，这些都是海宁旅游的先天优势。

距离下一个“一夜成名”

海宁还有多远的路要走？

与旅游经济发达的县市相比，海宁旅游经济总量与全市经济总体发展水平不相适应；海宁尚缺一个鲜明的辨识度地标，比如一提海宁旅游，你首先想到的是什么？是潮、是名人、还是皮革城？此外，先天的资源禀赋还未深度开发，基础设施还有待进一步提高等等，都需要海宁再好好谋划。

眼下，杭州亚运盛会即将举办，“盐官古城”和“志摩故里·硖石景区”两个集万千期待于一身的景区亮相在即，海宁迎来了前所未有的“黄金时期”和“高光时刻”。

老天爷赏饭吃的海宁

怎样才能把饭吃得更香？

一个城市拥有先天资源优势，堪称老天爷赏饭吃，但想做大做强可持续，就不能仅仅靠“赏饭”，还要自发积极探索如何能把饭吃得更香。这次的旅游业高质量发展大会，信息量很大，更有诸多令人振奋的爆点。

大潮选择了海宁，海宁也在激荡大潮。沿钱塘江50公里，海宁正在打造“百里钱塘国际旅游长廊”，建设老盐仓回头潮等6大观潮景区，深度开发观潮、追潮、弄潮、听潮、枕潮、研潮系列旅游产品。投资百亿的盐官音乐文旅项目，小目标要做“中国古城旅游新标杆、世界级潮流音乐新殿堂”，核心区观潮节前试运营。

文化浸润了海宁，海宁也在厚重文化。海宁正倾情打造名人之游：围绕国学大师王国维，与清华大学共建王国维国际研究中心，设立王国维国际论坛，建设王国维美术馆。围绕诗人徐志摩，建设“志摩故里·硖石景区”，打造最具浪漫主义的度假目的地。明年是金庸先生诞辰100周年，海宁正在筹备系列纪念活动，打造全球“金庸迷”的圣地。海宁还在持续复兴硖石灯彩，每年举办新春灯会，推动灯彩产业化和沉浸式演出，还与故宫博物院合作，打造“灯光里的中国”文化产品。

山水滋养了海宁，海宁也在兴盛山水。有一种旅游体验叫“24小时特种兵式打卡”，海宁主打的就是一个“潮”字。依托独有的山水风貌，“住江畔露营、听钱塘夜潮”，这是海宁特有的露营体验；在浙江最美绿道钱塘百里长廊上，跑一段“追潮马拉松”，这是海宁特有的速度与激情；在活力尖山，上天可乘风滑翔，下水可驾皮划艇，尽享时尚和舒心；此外，海宁还在实施“千宿计划”，建设“枕潮”7大钱塘宿集，“游”在海宁，实属惬意。

不仅要“走红”

更需要“长红”

能不能出圈

归根结底还是

一座城和一群人的双向奔赴

流量来了接不接得住

最终还得是靠口碑

再看“进淄赶烤”之所以能成互联网“顶流”，背后是当地政府的迅速响应和淄博人的全民努力，主打的就是一个“诚”字。

这个“诚”是诚意，体现在当地政府全盘布局，特意设立了烧烤高铁专列、烧烤公交专线，在安全、食宿各方面为游客们保驾护航。 这个“诚”是真诚，体现在淄博人民热情好客，“唯恐自己有一点招待不周的地方”。 这个“诚”是诚信，“淄博十个商家八个足秤，还有两个还多给你半两，全网都震惊。”

△大潮拍客/陈铭 摄

当海宁旅游的龙头项目一个个上新之前，我们要做的事还有很多：

►首先，这次大会又签约了Hi park冰雪、“潮岸”钱塘宿集、省图书馆海宁分馆等一大批项目，这些项目为海宁旅游注入了新动能，海宁更要围绕以百里钱塘国际旅游长廊为核心的“一廊一城一带”的全域旅游格局，加快项目落地。

►其次，海宁要学习淄博“游客至上、服务为王、诚信第一”的服务核心，让凡是游客看到的地方都整洁美观，凡是游客享受的服务都规范高效，凡是游客遇到的员工都热情礼貌，凡是游客提出的诉求都高度重视，真正体现出一个全国文明城市该有的样子。

►此外，旅游有“流量”，更要有“留量”。海宁还要不断创新宣传推介方式，让旅游行业各路精英、业界大佬，为海宁指点江山，精彩讲好海宁故事、深度挖掘海宁文化、创意表达海宁风景；让各路UP主、网红、大咖、达人来海宁，带海宁上热搜、冲话题，变“人气”为“财气”。

钱塘江畔的浪潮奔涌向前

正是海宁旅游业蓬勃发展的姿态

期待海宁的未来

大潮澎湃，人潮汹涌，心潮不息

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